ビューティーンのヘアカラーはメンズもあり、人気色としてピーチベリー・カプチーノモカ・クラシックショコラがあります。
ビューティーンはホーユー株式会社という名古屋の会社が販売しているヘアカラー剤です。ホーユー株式会社という会社は創業明示３８年の化粧品老舗会社で、ビゲンヘアカラーという白髪染めで有名な会社です。１９６０年代から美容業界にも進出。ハーレルウェーブヘアカラーを販売しています。一般的にはホーユーと言うよりビゲンと表現したほうが、知っている人は多いと思います。白髪染めの会社のイメージは現在は現在では薄く、いろいろな髪の色に染めるヘアカラーメーカーとして、業界ではトップ企業です。
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ヘアカラーのビューティーンはヘアカラーに特化したメーカーで、他に例はほとんどありません。非常にユニークでニッチなマーケットで成功した稀な会社と言えるでしょうね。ビューティーンは従来のビゲンなどのような商品戦略からイメチェン戦略の一環で、ブランド化されたへカラー商品ですね。１９９０年にへカラーが発売された時点で、ビューティーンは時代のトレンドを反映させるヘアカラーとして、これまでの白髪染め系の商品とは違いを見せていました。それにともない、メンズのヘアカラーも販売。ビューティーンがトップシェアを突き進んでいますね。
ビューティーンのピーチベリーは女性に人気がありますね。そもそも、ビューティーンは若い女性を対象とするヘアカラー剤。シャンプーやトリートメントあたりからこれは必須になってきて、イメージキャラクターに神田うのを起用した頃には、ブランドコンセプトが確立され認知度がアップしたと言っていいでしょう。以前まではホーユーの社内でも暗中模索な所があったらしく、体験シリーズとしてマーケットの反応を見ていた経緯があるのです。矢沢あいの書き下ろしキャラクターを起用したころには、タイプ別のキャラクターに商品設定をすることで、若い女性にインパクトを与えました。それに付属している恋愛心理テストやＣＭストーリーは、ブランドイメージの確率と認知度アップに貢献しました。
ビューティーンはＷＥＢサイトなどの構成も上手で、黒髪派？茶髪派？のアンケートはその一つですが、それはゲーム感覚でアンケートを取ってしまうユニークなアイデアと言えるでしょう。ビューティーンのマーケティングは、矢沢あいのキャラクターの例を上げるまでもなく、慎重な反面、緻密なデータの蓄積から、的確にマーケットのニーズを捉えていましてその結果へアカラーでトップになりました。
ビューティーンのラインアップは、ヘアカラーはベーシックブラウン系、オレンジ系、ピンク〜レッドブラウン系にカテゴリー分けされ、３５アイテムになっていまして自分にあった色をさがせます。その中でもカプチーノモカが最近大人気で女性から指示を得ています。
ビューティーンのクラシックショコラは、ブリーチが入ったシリーズの中で人気があるそうです。ブリーチはスプレーブリーチ、ソフトブラウン、ナチュラルブラウン、ゴールドブラウン、プラチナブロンドの５種類です。髪色もどしでも５種類が用意され、カラーヘア用美容液やコスメイクカラーズなど、メーキャップヘアカラーと言える製品も用意されています。
ビューティーンのヘアカラーシリーズはこれからどのような製品を開発していくのか楽しみですしこれからもお世話になります。